tag:blogger.com,1999:blog-56124043836536490722024-02-20T11:01:09.914-03:00Comunicação e Marketing BrasilAssuntos relacionados à comunicação empresarial, marketing, publicidade, propaganda, relações públicas, sustentabilidade e tudo mais que envolve comunicação.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.comBlogger422125tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-65998242397537588692011-01-18T12:33:00.005-02:002011-01-18T13:27:24.461-02:00Fala ou não fala?Uma empresa está para comprar uma concorrente nos próximos dias. Na rádio corredor, só se fala no assunto, mas ninguém da liderança comenta. As especulações aumentam, os rumores caem na imprensa, que faz o seu papel de prestação de serviço com informações à população e publica matérias sobre a aquisição/fusão e seus possíveis impactos no mercado. Mas nada chega de oficial ao público interno, que fica esperando um posicionamento. O que fazer?<br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbvCB8kFVS1ffYIH8EPktFbcy-KuSf1t8OeFGYSekjuRjPgZseb7_tQ2JXVNd_kfa5foebVGASZ5wQCNag0aLcu73jH3OjFsPqa4J79HBWAA8vSn4RsvLudlGdoC-31jH7nhpMwlRWen8/s1600/press_conference.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 256px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbvCB8kFVS1ffYIH8EPktFbcy-KuSf1t8OeFGYSekjuRjPgZseb7_tQ2JXVNd_kfa5foebVGASZ5wQCNag0aLcu73jH3OjFsPqa4J79HBWAA8vSn4RsvLudlGdoC-31jH7nhpMwlRWen8/s400/press_conference.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5563534175729512866" /></a>Já vivi esse dilema, tanto como funcionário da empresa quanto como profissional de comunicação responsável por decidir a divulgação. No papel de público interno, sempre fica a expectativa de saber alguma informação oficial, além da fofoca de corredor, pela comunicação da empresa. Pelo lado da Comunicação, essa situação é uma das encruzilhadas que a área enfrenta no mundo corporativo. <br /><br />Como dever junto ao público interno, a área de Comunicação deve informar, manter o colaborador a par dos principais acontecimentos da empresa e sinalizar para onde a organização está caminhando, rumo aos seus objetivos estratégicos. Então, seguindo esse princípio, é fácil: é só divulgar, certo? Errado. Qualquer divulgação prévia ao fechamento do negócio pode causar problemas de diversas proporções.<br /><br />Pelo aspecto jurídico, os advogados arrepiam só de pensar que alguém não envolvido diretamente possa saber detalhes do negócio. As consequências podem ser drásticas, desde multas - caso a empresa tenha ações na bolsa - até a não concretização da operação.<br /><br />Pelo lado da comunicação, qualquer notícia divulgada ao público interno pode cair no público externo em questão de segundos. Daí para virar notícia é uma questão de minutos ou horas. Mas no mesmo dia, com esse mundo conectado e integrado, certamente uma informação importante como essa pode aparecer na mídia.<br /><br />Como dá para ver, a resposta para essa situação não é tão simples assim. Por mais que fique uma certa frustração para os profissionais da comunicação por não informar os funcionários, a postura profissional - sempre esperada para a área - deve ser mantida e respeitada. Se não pode falar, não pode. São os chamados limites de comunicação, e que existem em todo o lugar.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-60851007383162378492011-01-11T12:34:00.004-02:002011-01-11T13:12:35.290-02:00Ano novo, blog novoOlá caro leitor, tudo bem?<br /><br />Feliz 2011 para você e toda sua família. Que este seja um ano muito especial, cheio de saúde, paz, felicidade e realizações.<br /><br />Neste ano, após 20 meses de atividade - desde abril de 2009 - o blog Comunicação e Marketing Brasil terá mudanças que mexem em seu DNA. A partir de agora, iremos privilegiar qualidade a quantidade. Na prática, o blog não terá mais posts diários, como muitos se habituaram a acompanhar. Teremos posts semanais, a partir da próxima sexta-feira (14/jan), com mais opinião, análises e uma pitada de informações.<br /><br />Outra mudança importante é o foco do conteúdo. Até então o blog trazia (ou buscava trazer) as últimas novidades que estão rolando mundo afora no marketing e na comunicação. Agora, em 2011, a proposta é falar mais sobre comunicação corporativa, endomarketing e comunicação interna. Outros temas poderão entrar conforme análise do blog, mas acho importante compartilhar com vocês essa mudança de rota.<br /><br />O layout do blog também deverá ter novidades em breve. Mas estas eu deixo para depois. Um passo de cada vez, certo?<br /><br />Espero que as resoluções do blog para 2011 agradem a maioria e que o espaço possa ser fortalecido como um ambiente de colaboração, cooperação e opinião. Conto com vocês para entrar nessa nova jornada.<br /><br />Até o próximo post!Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-20947609110531392712010-12-17T17:46:00.003-02:002010-12-17T17:55:34.008-02:00Que venha 2011, com muita comunicação!O ano de 2010 foi marcado pela retomada de crescimento dos mercados após a crise financeira mundial. No setor de comunicação não foi diferente. O que as agências de publicidade, comunicação, endomarketing, eventos e promoção sofreram entre 2008 e 2009 ficou para trás. Próximos do encerramento de uma mais década, 2010 fecha o ciclo de um período importante da comunicação global, colaborativa, interativa e tecnológica.<br /><br />E o que vem pela frente? Espero que muitas novidades e muita comunicação. Afinal, é conversando que as pessoas se entendem.<br /><br />O blog Comunicação e Marketing Brasil vai dar uma paradinha nas próximas semanas. Um descanso para repor as energias e entrar em 2011 com novidades, mais qualidade e opinião para você, caro leitor. Por isso, o recesso no blog vai até o início de janeiro. Mas conto com você no ano que vem! Boas Festas, um Natal especial e um 2011 surpreendente!Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-3695451955221451742010-12-15T14:02:00.009-02:002010-12-15T14:23:14.078-02:00Como atingir uma comunicação universal fazendo o básico<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKJzG7R_sWUYhGnCH8rtiLr-y4fCrSP5V1-0J9wIEf-5ogp5c2CDtolCA2gynLGmvqIdsmVhJgVnnOgOgNOaVRk5scFTB-bimgmKnxc1dCqvriiaeKFSdVsl4JUT06uL7wNjcyt4vV-Q8/s1600/imagem_publicidade_4.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 284px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKJzG7R_sWUYhGnCH8rtiLr-y4fCrSP5V1-0J9wIEf-5ogp5c2CDtolCA2gynLGmvqIdsmVhJgVnnOgOgNOaVRk5scFTB-bimgmKnxc1dCqvriiaeKFSdVsl4JUT06uL7wNjcyt4vV-Q8/s400/imagem_publicidade_4.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5550945160509451154" /></a><br />Muitas vezes, a genialidade da propaganda está em divulgar o conceito da marca, produto ou serviço de uma maneira universal, que todos entendam, em qualquer parte do mundo. É difícil chegar neste nível, mas alguns exemplos mostram como isso é possível e muito legal ao mesmo tempo.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjziOtFCPQzXXRVgns1qbuzCSikDAHxrTw-e2n4XPD5aSodxGxDYX9XobM0jV4jN-dOP2D8409NAcNOLgekDq2fo4Xs4-DdnsREwNiktsBbpAe9aW9TS-FiHIBZiKzRctsTNSFEQ8eAIXU/s1600/imagem_publicidade_7.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 231px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjziOtFCPQzXXRVgns1qbuzCSikDAHxrTw-e2n4XPD5aSodxGxDYX9XobM0jV4jN-dOP2D8409NAcNOLgekDq2fo4Xs4-DdnsREwNiktsBbpAe9aW9TS-FiHIBZiKzRctsTNSFEQ8eAIXU/s400/imagem_publicidade_7.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5550945051023435122" /></a><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVbYEvDhVMCrDfX8PeWol3xSLUxhnCLE2jGrtGMziiSsQFk-DZ5dbqO6ilqzHqfon0N-aJn1A9gpLv3jj5nCFSMdXvR99E6AmPjZ9lgJRiktbPJ5iVpn_IQmTqnH-hOdHw4fVxC1sgwPM/s1600/imagem_publicidade_6.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 390px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVbYEvDhVMCrDfX8PeWol3xSLUxhnCLE2jGrtGMziiSsQFk-DZ5dbqO6ilqzHqfon0N-aJn1A9gpLv3jj5nCFSMdXvR99E6AmPjZ9lgJRiktbPJ5iVpn_IQmTqnH-hOdHw4fVxC1sgwPM/s400/imagem_publicidade_6.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5550944938882114530" /></a><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdtw5yp5qQYSXcPazzyUyQZGK3Ug0KS4vjh4mlRok7I6magha3mY3D78axPsDfbzUr85B7cjv43B7U7hK6ubwMFHVJr2mfjHAFsYS_fFcfW6-jUpRzc21LU6ZwUP4gCS-yFKchOGiYOJU/s1600/imagem_publicidade_5.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 311px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdtw5yp5qQYSXcPazzyUyQZGK3Ug0KS4vjh4mlRok7I6magha3mY3D78axPsDfbzUr85B7cjv43B7U7hK6ubwMFHVJr2mfjHAFsYS_fFcfW6-jUpRzc21LU6ZwUP4gCS-yFKchOGiYOJU/s400/imagem_publicidade_5.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5550944851988929234" /></a><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgduhhXIcu6O7AU8nt6U6M2wU77XYDp2t338wEPepmYio5leKqSWB2lr8bJeobUl-EBfXSDJDt38rbdnEltb-rDHysfCvykcoJdUEoRz49A5yR9GjGRYlLWAe5nMwHbAhnRmsFrNY5-jso/s1600/imagem_publicidade_3.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 258px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgduhhXIcu6O7AU8nt6U6M2wU77XYDp2t338wEPepmYio5leKqSWB2lr8bJeobUl-EBfXSDJDt38rbdnEltb-rDHysfCvykcoJdUEoRz49A5yR9GjGRYlLWAe5nMwHbAhnRmsFrNY5-jso/s400/imagem_publicidade_3.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5550944744647336146" /></a><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXOSnF1WxZQ-xHcW4fi35SUpZ1E44YckThnPOIrwscTiyXET1_faY3DBpqkbwiNzbMxoWvowf40b4UMtBfSZaNLPgjsImEHECoOSBmZGptOqe-30CBZ1cpVtR2O4NAydR-wKvUlqIwotQ/s1600/imagem_publicidade_2.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXOSnF1WxZQ-xHcW4fi35SUpZ1E44YckThnPOIrwscTiyXET1_faY3DBpqkbwiNzbMxoWvowf40b4UMtBfSZaNLPgjsImEHECoOSBmZGptOqe-30CBZ1cpVtR2O4NAydR-wKvUlqIwotQ/s400/imagem_publicidade_2.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5550944533839603666" /></a><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqyGDCL6vZ_MglwfuZKwSpbFPANo6Qbtcf2OR69RGt_pw5GX4xL46qKGhSht1IKwZFWeQ3s3rTQyfJTLc2EAS79_WDciU6mE2M21dJeS56ePU8-Jv9XKJQzm0XMId2ucxDhLnt_ZMVr-Y/s1600/imagem_publicidade_1.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 219px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqyGDCL6vZ_MglwfuZKwSpbFPANo6Qbtcf2OR69RGt_pw5GX4xL46qKGhSht1IKwZFWeQ3s3rTQyfJTLc2EAS79_WDciU6mE2M21dJeS56ePU8-Jv9XKJQzm0XMId2ucxDhLnt_ZMVr-Y/s400/imagem_publicidade_1.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5550944438586176754" /></a>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-47782737597435529272010-12-14T08:58:00.003-02:002010-12-14T09:13:04.665-02:00O motor flex chega em duas rodasA Honda Motos, líder de vendas no Brasil, lançou recentemente mais uma inovação e que tem tudo para reforçar seu 1o lugar no mercado: motor flex para motocicletas. A tecnologia já utilizada em carros aqui no nosso País chega como novidade no mercado de duas rodas. E mais, a inovação é mundial, não há outro país com essa tecnologia. <br /><br />A campanha tem Luciano Huck, que já foi garoto-propaganda da Dafra, como personagem principal para apresentar a novidade. E o fechamento do comercial, "uma iniciativa verde e amarela por um planeta mais azul", é bem ufanista, mas funciona bem.<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/7cMxuyMg6qM?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/7cMxuyMg6qM?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-64905710055125198422010-12-13T10:08:00.003-02:002010-12-13T11:00:16.882-02:00O principal da campanha ficou de fora do comercialO Camaro, o carro esportivo da Chevrolet, chegou definitivamente ao Brasil em 2010. E para lançar esse modelo por aqui, a ideia foi resgatar um jingle da marca que ficou bem famoso tempos atrás. A música "No Silêncio" - regravada este ano por Frejat e Edgar Scandurra - é a trilha sonora do novo comercial. E a pegada mais rock and roll da música tem tudo a ver com o estilo do carro.<br /><br />Como estratégia de comunicação, o que foi para o ar na TV ficou no modelo tradicional de comercial, só mostrando o carro. A trilha sonora acompanha os 30 segundos do filme.<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/EGDoFPEKWQk?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/EGDoFPEKWQk?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br />Mas o principal da campanha de relançamento - a música - virou um belo clip, bem produzido. Só que para não investir mais do que os 30 segundos na publicidade, o jeito foi colocar o restante do conteúdo na página do carro, na web. A versão completa do clip (ou do filme publicitário, já que ambos se confundem), segue abaixo.<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/qyht1c3cxxg?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/qyht1c3cxxg?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br />Mais do que investir menos na TV e mais em outras mídias, a sacada - cada vez mais presente nas campanhas - é pensar em uma plataforma multimídia da marca. TV, internet, música, PDV, tudo isso junto fortalece mais a comunicação e cria uma unidade de posicionamento nas diversas formas que o consumidor entra em contato com o produto.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-11630693679198067382010-12-10T10:16:00.003-02:002010-12-10T11:13:30.334-02:00Polaroid chega em versão mobileFinalmente! Relembrando as antigas máquinas fotográficas, a Polaroid acabou de lançar um aplicativo para iPhone que tira fotos digitais no melhor estilo Polaroid. <br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkj5TdmPLyslg55Kz5GHy4gpmtYQMQ5zX1ZOtdxkFJyCh3etR0VP9Mv65_TwvuR5GNVEH-gNoNSRU8clbnFrdHwBC2c57tzX0nhDJyPMOt-US3XRye3friathvv9qXHWbUUfDzp8MRuDg/s1600/polaroid1.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 317px; height: 247px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkj5TdmPLyslg55Kz5GHy4gpmtYQMQ5zX1ZOtdxkFJyCh3etR0VP9Mv65_TwvuR5GNVEH-gNoNSRU8clbnFrdHwBC2c57tzX0nhDJyPMOt-US3XRye3friathvv9qXHWbUUfDzp8MRuDg/s400/polaroid1.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5549040917232202370" /></a><br /><br />Além disso, os usuários podem editar fotos já armazenadas no iPhone em quatro estilos: black and white, vintage, colorize e digital. <br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWNtDjanZV6mKX-LAk_dJNjm-Y04qs_ixkp8aIblf8JBgjm0ZYrscw3ec6xxz_Mi0hf7XgiA7GhZtFzMosMdJG_DQ6-qg3k7xmNW4Dny80c7vlaw5DBpWwI5FWQScc38W86kWRCY323zM/s1600/polaroid2.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 288px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWNtDjanZV6mKX-LAk_dJNjm-Y04qs_ixkp8aIblf8JBgjm0ZYrscw3ec6xxz_Mi0hf7XgiA7GhZtFzMosMdJG_DQ6-qg3k7xmNW4Dny80c7vlaw5DBpWwI5FWQScc38W86kWRCY323zM/s400/polaroid2.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5549040777060125266" /></a><br /><br />E para reproduzir a experiência das Polaroids tradicionais, depois de tirar a foto a pessoa deverá “balançar” seu iPhone para que a imagem apareça.<br /><br /><object width="640" height="390"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/1IGIkuc9b0w&hl=pt_BR&feature=player_embedded&version=3"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowScriptAccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/1IGIkuc9b0w&hl=pt_BR&feature=player_embedded&version=3" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowScriptAccess="always" width="640" height="390"></embed></object>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-84489766459732087712010-12-09T10:30:00.006-02:002010-12-09T11:45:49.405-02:00Mensagem subliminar ainda vale? BMW usa recurso em ação na AlemanhaNos tempos dos filmes de bang-bang e de mocinhos x bandidos no deserto, alguns longas metragem recebiam um incentivo da Coca-Cola para inserir um frame com a marca do refrigerante e uma frase de estímulo "Beba Coca". Era apenas 1 dos 16 frames por segundo da película, mas o suficiente para passar a mensagem subliminar. Considerando que os cenários destes filmes eram de locais hostis, áridos e quentes, uma Coca-Cola bem gelada cairia bem, certo? Talvez venha daí a expressão "Está se sentindo a última Coca-Cola do deserto". Mas a tática foi proibida e deixou de existir. Até agora.<br /><br />Em ação realizada em salas de cinema na Alemanha, a BMW conseguiu divulgar sua marca de uma forma que o público não esperava. O logo não estava visível em nenhum momento durante o comercial, e mesmo assim foi a imagem dele que as pessoas viram quando fecharam os olhos, criando uma mensagem subliminar também, mas de outra maneira.<br /><br />Veja como rolou a ação:<br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1kHAE5smnuxxwna9euSTkF2-xiTTj83ZW2avvXNrJaQs3ImHWK2Y6MR1GCHJwD8ffT7EoyyG6rLtuoO_urJwui5QUJv99mUiFrfTpws1bl_tfpuRzzcxW2p7HWcVmdfoTScTC68_Vpvg/s1600/bmw_s_1000_rr__bmw_flash-projection_chart.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 283px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1kHAE5smnuxxwna9euSTkF2-xiTTj83ZW2avvXNrJaQs3ImHWK2Y6MR1GCHJwD8ffT7EoyyG6rLtuoO_urJwui5QUJv99mUiFrfTpws1bl_tfpuRzzcxW2p7HWcVmdfoTScTC68_Vpvg/s400/bmw_s_1000_rr__bmw_flash-projection_chart.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5548677766695885682" /></a><br /><br />Confira o comercial e a ação em vídeo:<br /><object width="640" height="390"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/GR_vDq2iXJ4&hl=en_US&feature=player_embedded&version=3"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowScriptAccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/GR_vDq2iXJ4&hl=en_US&feature=player_embedded&version=3" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowScriptAccess="always" width="640" height="390"></embed></object><br /><br />A ideia é simples e genial, mas nada novo. Nada se cria, tudo se transforma?Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-23829849062316870402010-12-08T10:58:00.000-02:002010-12-08T10:59:34.266-02:00No novo comercial da Skol, faltou só pensar um detalheA nova propaganda da Skol apela para o bom-humor, como (quase) sempre. E vamos combinar que para vender cerveja, o caminho é esse mesmo. Criar anúncios engraçados, bordões marcantes e situações inusitadas para falar do produto.<br /><br />No último filme publicitário, a Skol mandou muito bem. Exceto por um detalhe: Não é possível fazer sol no oriente e no ocidente ao mesmo tempo. Veja a gafe no vídeo abaixo.<br /><br /><object style="height: 390px; width: 640px"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/-hLS3FZYH_o?version=3"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/-hLS3FZYH_o?version=3" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowScriptAccess="always" width="640" height="390"></object>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-10666919087834585452010-12-07T13:19:00.004-02:002010-12-07T13:40:44.974-02:00Faça mais com o GoogleNão é a cara do Google fazer publicidade por aí, mas quando o faz, é sempre bem legal (na minha humilde opinião). No último filme publicitário, veiculado na TV no Japão e depois postado na web, a empresa reforça como seus serviços de busca podem ir além do que uma simples lista de links, e que o usuário pode fazer mais com o Google. Aliás, o novo slogan diz exatamente isso: "More With Google".<br /><br />O vídeo abaixo mostra quatro amigas, que usam a parede para projetar imagens de vestidos, pesquisados no site. E na busca pelos modelos, elas apresentam as funções "classificar por cores" e "imagens semelhantes", que vai mudando os modelos e criando uma divertida atividade entre as amigas. <br /><br /><iframe src="http://player.vimeo.com/video/17203320" width="400" height="225" frameborder="0"></iframe><p><a href="http://vimeo.com/17203320">Fashion Show with Google</a> from <a href="http://vimeo.com/robbinwaldemar">Robbin Waldemar</a> on <a href="http://vimeo.com">Vimeo</a>.</p><br />Além de humanizar a comunicação e ter uma proposta de abordagem descontraída, o Google quer mostrar que você pode mais.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-12682729536159698722010-12-06T09:37:00.004-02:002010-12-07T09:14:29.851-02:00Quando a comunicação interna não tem jeitoNem tudo é problema da Comunicação. Essa é uma das primeiras frases que um executivo deveria saber e entender. Isso não quer dizer que o problema de comunicação não exista. Mas além do jogo de palavras, as diferenças são grandes.<br /><br />Pela experiência corporativa que tenho, tanto dentro de empresa, quanto olhando de fora, pela agência, vejo que muitas empresas possuem questões e desafios que são simples de serem resolvidos. Entretanto, interesses diferentes de áreas que deveriam atuar juntas e não o fazem, forças políticas que assombram as decisões, estilos distintos de liderança que dificultam o entendimento dos funcionários e tantos outros motivos atrapalham a comunicação interna. A informação não flui, o líder segura, o presidente pede uma coisa e não acontece. O que será que ocorreu?<br /><br />Tudo o que eu comentei acima, junto e misturado. O fato é que não basta ter um excelente sistema de comunicação, com um jornal maravilhoso, uma revista eletrônica ótima, um mural de informações bem pertinente, se as pessoas não fazem a comunicação de verdade. Só com o real envolvimento das pessoas, e mais do que isso, com uma visão convergente de interesses e esforços, a comunicação interna terá algum sinal de vida. Caso contrário, na minha visão, não tem jeito.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-45848825501903037502010-12-03T10:37:00.004-02:002010-12-03T11:08:12.979-02:00Sites de compras coletivas mudam hábitos de consumo dentro e fora da webA novidade dos sites de compra coletiva chegou ao Brasil no começo de 2010, depois de fazer muito sucesso nos EUA. Entre os sites mais conhecidos por aqui estão o Peixe Urbano (www.peixeurbano.com.br), Oferta Única (www.ofertaunica.com.br) e Clube Urbano (www.clubeurbano.com.br), mas há cerca de 40 empresas que prestam esse serviço nas principais cidades do País. <br /><br />Com descontos que chegam até 90%, muitos consumidores têm procurado estes sites para adquirir produtos e serviços e mudado hábitos de compra. Só é preciso segurar o impulso, para não comprar o que não precisa, ou em função de validade e restrições ao uso das mercadorias ofertadas. <br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilO6nGJkHmp9JiA18YJz-_R4v6yTy8oNLm1fefMnMWlSF8CEFSmCZiFlDhzoIokNYHsL0RsOAXsmv839jFgL8QatYE5rS1CcgD86UJ-SFaPKZybcEXQTSRUaC_KRzd43GnWIZjf4ljG6E/s1600/compras_coletivas.JPG"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 317px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilO6nGJkHmp9JiA18YJz-_R4v6yTy8oNLm1fefMnMWlSF8CEFSmCZiFlDhzoIokNYHsL0RsOAXsmv839jFgL8QatYE5rS1CcgD86UJ-SFaPKZybcEXQTSRUaC_KRzd43GnWIZjf4ljG6E/s400/compras_coletivas.JPG" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5546440673419570514" /></a><br /><strong>Saiba Mais</strong><br />A compra coletiva pela internet funciona assim: <br />1- O produto ou serviço é oferecido com descontos de até 90%<br />2- Os consumidores se cadastram no site e se candidatam à compra, pela internet, durante um período pré-estabelecido<br />3- Se um número mínimo de compradores for atingido, a promoção se efetiva e o consumidor leva o produto ou serviço. <br />4- Caso o tempo expire e o número de compradores seja insuficiente, os valores não são cobrados e a compra não é efetuada. Porém, são raros os casos em que o contingente de compras não é atingido.<br /><br />E você, já comprou alguma coisa nestes sites?Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-59913917911249179322010-12-02T08:30:00.003-02:002010-12-02T09:27:16.553-02:00Falando de históriasA Natura tem um jeito especial de ser e de se comunicar. Dá para perceber isso claramente em suas propagandas. E no último filme publicitário, do creme anti-idade Chronos, você fica na dúvida se é publicidade ou se é um curta-metragem em uma linha mais filosófica. Na dúvida, fico com a somatória dos dois.<br /><br /><object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/LZka-vFGKFo?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/LZka-vFGKFo?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object><br /><br />É um comercial bonito, envolvente, emocional. Mas, para mim, cansa. Ver uma vez é muito legal, agora ver esse comercial inúmeras vezes até o final do ano, acho que vai ser demais para assistir essa linha inspiracional de propaganda. Ainda mais contando com a trilha sonora, parece que estão falando um mantra na locução em off.<br /><br />Será que essa linha de comunicação será ampliada para os demais produtos da Natura? Essa resposta provavelmente virá dos resultados de vendas dos cremes após essa iniciativa.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-49653513403742352822010-12-01T00:46:00.005-02:002010-12-01T01:08:41.553-02:00O Natal chegou, de verdade!O Natal já chegou no Brasil! Na verdade, o fato ocorreu no final de outubro de 2010. Comércios, edifícios residenciais e comerciais, e até algumas praças já estavam ornamentados com a decoração natalina. Sem perder tempo na corrida pelo dinheiro dos consumidores, vieram os Shoppings Center e suas ambientações magníficas, de ficar impressionado!<br /><br />No meu ponto de vista, o Natal começou hoje. Esta noite foi a primeira vez que vi o comercial da Coca-Cola com o Papai Noel (também criado pela empresa de bebidas). <br /><br /><em>Divulgação da campanha 2010</em><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgF0pdCBxuPIOuxjGGowAlzT3vsvRoFSOeuDvC6SZlzVLaUNaT91htos3nens5SBKeUNv5x_8lydYEFNg43kj30CcWI8EztGc29ahLifHay2-Cq_x1Ib6TogeRckbZlEyQlkvkAUBpkHzk/s1600/Natal_Coca-Cola.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 139px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgF0pdCBxuPIOuxjGGowAlzT3vsvRoFSOeuDvC6SZlzVLaUNaT91htos3nens5SBKeUNv5x_8lydYEFNg43kj30CcWI8EztGc29ahLifHay2-Cq_x1Ib6TogeRckbZlEyQlkvkAUBpkHzk/s400/Natal_Coca-Cola.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5545545149477192754" /></a><br />Lembro que quando pequeno, passava o Natal em família, sempre na casa dos meus avós Magdá e João. E nas minhas memórias, recordo de ver muitos comerciais de Natal da Coca-Cola. Eram os mais bonitos naqueles tempos. Ficava feliz em ver aquela propaganda. <br /><br />Naquela época, nem pensava em trabalhar, ou que um dia fosse gostar de comunicação e marketing, e que faria disso, minha profissão. Mas quem sabe não foi ali que despertou o encantamento pelo mundo da propaganda?<br /><br />E toda vez que vejo, pelas primeiras vezes no ano, o comercial de Natal da Coca-Cola, lembro dessa história de infância. Como recordar é viver, além de compartilhar um fato pessoal, deixo vocês com o filme publicitário de 2010. Na minha humilde opinião, é o comercial que melhor representa o imaginário das pessoas em relação à história do Papai Noel. <br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/HeCQ-Pdx65M?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/HeCQ-Pdx65M?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-41268988484900010922010-11-30T10:05:00.008-02:002010-11-30T10:20:21.884-02:00Azul muda cor para apoiar combate ao câncer de mama<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1t8TL2bY5AMEOE2pAFDEicIzTD2pDCDRU58M21zPRZ8HnZpQVrzAf0WfyDQZ3w3g-irLEae-Yt6zQkKl1L2Zlis-FbyoqI9QavWOIshxoEJRnlrlGiUfEWGxn28ntW-Vwmr6OytZ1Skg/s1600/aviao-azul.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 162px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1t8TL2bY5AMEOE2pAFDEicIzTD2pDCDRU58M21zPRZ8HnZpQVrzAf0WfyDQZ3w3g-irLEae-Yt6zQkKl1L2Zlis-FbyoqI9QavWOIshxoEJRnlrlGiUfEWGxn28ntW-Vwmr6OytZ1Skg/s200/aviao-azul.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5545313950728226354" /></a>Uma das mais recentes companhias aéreas no Brasil, a Azul, entrou em operação em 2008 e já está em terceiro lugar no mercado de aviação comercial. A empresa de David Neeleman, que foi batizada com este nome graças a uma promoção via web, também usou o conceito para desenvolver sua identidade visual. Na cor azul, é claro. A identidade visual da frota lembra um pouco o modelo de cores do antigo avião da Varig, como você pode comparar nesta foto.<br /><br />Entretanto, a companhia, entre tantas, decidiu apoiar a causa sobre o combate ao câncer de mama. Só que a cor oficial da campanha, rosa, não tem nada a ver com a cor da empresa. O que fazer? Neeleman não teve dúvida, e fez o que muitas empresas nos EUA fazem: adotou a cor rosa em um de seus aviões! Mais do que isso, toda a tripulação deste avião é composta por mulheres vestidas na cor da campanha.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnMtPdY7R1Ce1YzWAH22Gi5J-FKG7dzldPLluAYSNscSn6H14eIEptYMzOk5UJWfmKfBCGgVEvMmTfvVoWeGa9BreH2JQ50EpTq3SSrx614EgbSPhP0wk-sLI1uH9Sab46dH6_isYxUTw/s1600/rosa-e-azul-3.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 266px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnMtPdY7R1Ce1YzWAH22Gi5J-FKG7dzldPLluAYSNscSn6H14eIEptYMzOk5UJWfmKfBCGgVEvMmTfvVoWeGa9BreH2JQ50EpTq3SSrx614EgbSPhP0wk-sLI1uH9Sab46dH6_isYxUTw/s400/rosa-e-azul-3.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5545315942407941026" /></a><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJYCPiuYvmf1dnYBw1-BW_oGh9FKSY-_HgcVQiKAFvVO_U1bnMHoJRFauYKsLL2wCeFEYqCma2DlNCkRWKY43edxjnAkxgd7FpagpZXNBWSBK0QI8fG1Luyd6cunpCE5vPdYCF3c7hzpY/s1600/rosa-e-azul-1.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 266px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJYCPiuYvmf1dnYBw1-BW_oGh9FKSY-_HgcVQiKAFvVO_U1bnMHoJRFauYKsLL2wCeFEYqCma2DlNCkRWKY43edxjnAkxgd7FpagpZXNBWSBK0QI8fG1Luyd6cunpCE5vPdYCF3c7hzpY/s400/rosa-e-azul-1.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5545315762701203234" /></a><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkf6OwR9MrWxdO414ChSSVXuOwu0NPtFltJ_Dpf6RNyfYTqgQEVV_V5VwLStRpmBdbevFpoYIXvx6lFDlMAHDv-_lC6tzo0blqV3BFVXTk2mnrNxU7VyT4t2xB58N-EwhwhZuOl3CcvkM/s1600/rosa-e-azul-2.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 266px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkf6OwR9MrWxdO414ChSSVXuOwu0NPtFltJ_Dpf6RNyfYTqgQEVV_V5VwLStRpmBdbevFpoYIXvx6lFDlMAHDv-_lC6tzo0blqV3BFVXTk2mnrNxU7VyT4t2xB58N-EwhwhZuOl3CcvkM/s400/rosa-e-azul-2.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5545315874210084370" /></a><br />A ideia é legal, mas não sei se o apoio vai além da ação, que tem mais cara de marketing. Espero que não fique só no buzz e que, de fato, a Azul contribua financeiramente com a causa.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-10367327955667036072010-11-29T10:04:00.003-02:002010-11-29T11:23:54.727-02:00Você é a nossa energia!Já pensou em uma companhia de energia que consegue gerar energia a partir do seu consumidor e dar desconto na conta no final do mês? Para fazer isso, é preciso inovar, pensar diferente e propor uma mudança importante no modelo de negócio. Nem todo mundo consegue isso. Veja o case da Fortum Active e saiba mais.<br /><br /><object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/S3hS6BQDgwg?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/S3hS6BQDgwg?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object><br /><br />Além da excelente iniciativa de marketing, o uso das mídias sociais ajudou a espalhar a novidade e gerar buzz para a empresa. Acredito que, a cada dia, veremos mais e mais inovações do tipo - como nunca pensei nisso antes - e que irão mudar o rumo de empresas e a vida de milhões de pessoas.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-89953422243445632142010-11-26T11:20:00.006-02:002010-11-26T11:42:52.696-02:00Deu zica na ação da P&G. E agora?Todo mundo está acompanhando o que está acontecendo no Rio de Janeiro. As cenas de violência e confronto entre milícias e a polícia, reforçada com o peso do Exército, são chocantes e assustadoras. E em um momento como esse, qualquer coisa fora do convencional desperta uma atenção especial, para o bem e para o mal.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3VWSurRUZtfK9JekZDt33x9_XdVpkUuTcZCEK_WyTayrp0ek93yKCPL5G-se_vXMey1wvpioYEc7e252SQnOFptKyVIFF6UVmEUdnOJtO5Pff_-_Mr7o_7B4o_sD6EuKXC_gktu86i9c/s1600/bomba.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 126px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3VWSurRUZtfK9JekZDt33x9_XdVpkUuTcZCEK_WyTayrp0ek93yKCPL5G-se_vXMey1wvpioYEc7e252SQnOFptKyVIFF6UVmEUdnOJtO5Pff_-_Mr7o_7B4o_sD6EuKXC_gktu86i9c/s200/bomba.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5543853390168821298" /></a>Do nada, apareceram caixas grandes na cidade, sem identificação. O que você pode pensar? Nos dias de hoje, o pior! Só que se tratava de uma ação da promoção do "Avião do Faustão", da Procter & Gamble. A proposta era criar uma situação como se as caixas parecessem ter caído de aviões... <br /><br />Com o objetivo de aparecer em um mercado tão competitivo, muitas empresão estão apelando para estratégias inovadoras de comunicação como ativações diferenciadas e ações de marketing de guerrilha. Tudo em busca do buzz marketing. Mas o tiro saiu pela culatra. <br /><br />Sem autorização da prefeitura municipal para realizar a ação, o que era para ser uma coisa legal acabou em mico. O esquadrão anti-bomba foi chamado para inspecionar e retirar as caixas dos locais públicos. Desviou profissionais que poderiam estar combatendo a violência para resolver um problema que não existiu. <br /><br />O vacilo começou aí. Não avisar a prefeitura e entrar com a documentação para realizar a ação é o começo do erro. Não perceber o momento delicado de segurança pública e seguir em frente com uma ação como essa é mais grave ainda.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-46181363749097366452010-11-25T10:02:00.006-02:002010-11-25T10:27:23.744-02:00Kiss FM marca seu posicionamento na publicidadeA Kiss FM, a rádio rock de São Paulo, é adorada pelos amantes do bom e velho Rock and Roll. Mas como toda a rádio, ela quer aumentar o número de ouvintes. Só que quer ouvintes de qualidade, que gostem do estilo da rádio e das músicas. Por isso, para quem gosta de rock, a Kiss FM é a rádio!<br /><br />Por isso, um novo filme publicitário acabou de entrar no ar. Simples de produção, mas passa a mensagem muito bem. Bela solução de briefing. Veja abaixo.<br /><br /><object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/9xZj-Sr-ryQ?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/9xZj-Sr-ryQ?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object><br /><br />E buscando na web, encontrei anúncios da Kiss lá fora, mas seguindo o estilo Rock and Roll de ser. Apesar da fita cassete estar ultrapassada, acho que a mensagem é legal. Nenhuma grande inovação, mas peças bem resolvidas.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgNx7DL9x7JKEzg4pVjF4maLiz7FsziWbbSSxrO6gaZAAiMSFcdexpDgX58WSR1c9vOS0Y8wwpJT7mF8yAmudPC2ilifO9pA48LS2QnNyZQTJZOQskn7M-wS4kk2J2h9YHvQcUrjRjWjTc/s1600/kiss_fm_3.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 232px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgNx7DL9x7JKEzg4pVjF4maLiz7FsziWbbSSxrO6gaZAAiMSFcdexpDgX58WSR1c9vOS0Y8wwpJT7mF8yAmudPC2ilifO9pA48LS2QnNyZQTJZOQskn7M-wS4kk2J2h9YHvQcUrjRjWjTc/s320/kiss_fm_3.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5543459861951048370" /></a><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLS0zLPFTBM99L_YGJ76OZe_2l-HjCzk3cpAVhYaBUyonOwXOfERiH2Q_JIMW7mfWhnfYbpDhfFATfQJtNK7LfOumr5QwvPzP1r74BpcmaUOGaqF-mXIG0c-KYshZdAWR209fPDNH11Bs/s1600/kiss_fm_2.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 232px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLS0zLPFTBM99L_YGJ76OZe_2l-HjCzk3cpAVhYaBUyonOwXOfERiH2Q_JIMW7mfWhnfYbpDhfFATfQJtNK7LfOumr5QwvPzP1r74BpcmaUOGaqF-mXIG0c-KYshZdAWR209fPDNH11Bs/s320/kiss_fm_2.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5543459288881589106" /></a><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7ahUcnQf7W_9C4inMjMb8fF4tva_1EPz-bdR77_xHYQAn89Gfu12zwEJywncsvLlM4pK5CnP9NqjpgU7MtO1Kb66bOSRCqEnJPP4iWGYhxpOunn0XRRczx0hdoeSC43MUaUoh7OgvMR4/s1600/kiss_fm.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 232px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7ahUcnQf7W_9C4inMjMb8fF4tva_1EPz-bdR77_xHYQAn89Gfu12zwEJywncsvLlM4pK5CnP9NqjpgU7MtO1Kb66bOSRCqEnJPP4iWGYhxpOunn0XRRczx0hdoeSC43MUaUoh7OgvMR4/s320/kiss_fm.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5543458887825043378" /></a>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-49488133000984419822010-11-24T10:05:00.005-02:002010-11-24T12:05:14.558-02:00Para rir mais e posicionar o produtoA última ação da Trident é muito boa. Foi um marketing de guerrilha para reforçar o posicionamento "Relaxe, vamos riri mais".<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiuvxcOAzNvE0D1lfC0MPuluulpdAbGYhjezABczQ2-faF5wum5LFddwzZdMIjLDGNV-4qGiFdZUJ28s4r5ourJLXDRkaW1I2QHnbqAVBb_fJOi2nS8USZsJIr0eEQuNtpUK76EoyNytg/s1600/trident_campanha-atm.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 266px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiuvxcOAzNvE0D1lfC0MPuluulpdAbGYhjezABczQ2-faF5wum5LFddwzZdMIjLDGNV-4qGiFdZUJ28s4r5ourJLXDRkaW1I2QHnbqAVBb_fJOi2nS8USZsJIr0eEQuNtpUK76EoyNytg/s400/trident_campanha-atm.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5543116233736900002" /></a><br /><br />Colocada ao lado dos caixas automáticos de bancos, como na foto acima na Universidade Anhembi Morumbi, a ATM da Trident chama atenção pelas cores e pela interação inusitada. Ao invés de um cartão de banco, as pessoas passam o código de barras do produto e, ao invés de dinheiro, elas sacam risadas, registradas em vídeos, e levam pra casa camisetas com frases bem humoradas. Além disso, a máquina interage e responde comentários engraçados.<br /><br />O fato principal é fazer a pessoa dar mais risada e relacionar esse momento feliz com Trident. Achei sensacional. E para sair da interação presencial, a ação também conta com uma página no Facebook. Veja o vídeo abaixo e saiba mais.<br /><br /><object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/ByDDgn6Uzhw?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/ByDDgn6Uzhw?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-39777331489038655282010-11-23T09:57:00.000-02:002010-11-23T09:58:14.273-02:00Nissan continua desafiando o CONARO CONAR não é bicho papão, mas é certo que algumas propagandas não passam pelo seu crivo. Diferente dos EUA, onde a comparação com a concorrência é aceita tanto pelos órgãos reguladores de comunicação quanto pelos consumidores, aqui no Brasil, a regra funciona de outro jeito. É só a marca do seu concorrente de um jeito que ele não vai ficar muito feliz e pimba! Já era.<br /><br />A Nissan fez recentemente um comercial onde apareciam algumas marcas de fabricantes de automóveis, para comparar de forma bem-humorada o seu top de linha, o Nissan Livina. O que o CONAR fez? Graças ao pessoal que não gostou muito da provocação, o órgão decretou a proibição da veiculação do comercial. Aí, foi a vez da marca japonesa entrar em ação e pedir desculpas. Veja o vídeo abaixo.<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/CpDwT0PjqQ8?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/CpDwT0PjqQ8?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br /><br />Agora, para dizer que o Livina é mais barato do que o Fiat Idea, relançado pela fabricante italiana com novo design, uma ação que mistura marketing de guerrilha e propaganda foi ao ar. Tudo para estimular, mais uma vez, a comparação direta e motivar o consumidor a comprar o carro da Nissan. É verdade que agora o comparativo é mais leve, mas não duvido que alguém ache alguma brecha e o CONAR entre em ação novamente. Veja o último filme publicitário e tire suas conclusões.<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/q2XDfGxBYaw?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/q2XDfGxBYaw?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br />E aí Nissan, até onde você vai? E aí CONAR, até onde você vai?Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-42901747664384094242010-11-22T00:10:00.005-02:002010-11-22T00:27:33.078-02:00Com a web, para ir além do intervalo comercialDisputar a atenção de milhares de pessoas em um espaço de tempo reduzido. Sempre foi um grande desafio da publicidade fazer comerciais tão maravilhosos quanto relevantes, a ponto de estimular o consumidor a quer produto X e serviço Y, ou admirar marca Z. Por isso mesmo a internet tem sido cada vez mais presente como mídia principal ou de apoio em campanhas publicitárias.<br /><br />A Nextel, por exemplo, já havia usado a web em um comercial com MV Bill para falar sobre a violência e o mundo das favelas. Mas como seria bem provável que o CONAR fizesse alguma intervenção, o site <strong>www.naofoiparaoar.com.br</strong> foi criado para continuar o assunto na internet e ampliar o relacionamento dos consumidores com a empresa.<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/7HadI9VwHA0?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/7HadI9VwHA0?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br />Parece que a ação fez sucesso. Agora, com Fábio Assunção, renascido das cinzas, a empresa de telecom entrou com uma promoção para transformar pessoas comuns - ou melhor, não famosas até o momento - em artistas de cinema. E o site <strong>www.bemvindoaoclube.com.br </strong>entrou na comunicação.<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/SEj5gnF3Qss?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/SEj5gnF3Qss?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br />O comercial é tão rápido e a mensagem, focada na divulgação do site. A questão que me pergunto é se a web então, é mídia principal ou mídia de apoio? Parece aquele dilema famoso, criado pela propaganda sobre Tostines. A resposta? Depende. Depende do tipo de relacionamento e vínculo que se deseja criar ou estimular entre sua marca e o público alvo.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-39482091509624354422010-11-19T09:23:00.003-02:002010-11-19T09:32:37.418-02:00Chip do Brahmeiro: a marca da cerveja e o seu time, juntos no seu celularA Brahma trouxe mais uma inovação para associar sua marca, de cerveja, a outra paixão nacional: o futebol. É o "Chip do Brahmeiro", uma grande jogada de marketing! Você colocar o chip no seu celular e recebe informações, notícias e outros serviços do seu time do coração!<br /><br />Em um país que já possui mais de 1 celular por habitante - sim, já passamos 190 milhões de celulares no Brasil - relacionar um serviço mobile com seu time e uma marca de consumo é um golaço. Além de beber a cerveja ao assistir seu time de futebol, graças à Brahma você ainda fica melhor informado e atualizado. <br /><br />O lançamento da ação traz Zeca Pagodinho, grande brahmeiro, e Larissa Riquelme, uma das musas da Copa de 2010. Apesar do link com o futebol, a paraguaia saiu caro por falar tão pouco no comercial. Quem não tem Paris Hilton, vai de Larissa Riquelme mesmo...<br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/qT2huchu7xI?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/qT2huchu7xI?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br />Vamos ver se a iniciativa vai pegar. Tem tudo pra isso.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-79219629669751314592010-11-18T08:28:00.004-02:002010-11-18T08:45:25.470-02:00A casa interessa? Manda um SMS para saber mais.Um dia desses estava passeando pelo bairro da Pompéia, zona oeste da cidade de São Paulo, e comecei a olhar as placas das residências colocadas à venda ou para alugar nas ruas da região. E quando notei, a Coelho da Fonseca, tradicional corretora da região, implantou uma solução simples, porém, extremamente interessante para os potenciais interessados no imóvel.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjWNACucFO06A4h5kxuQbP1Q0Xk68egumq8tiF91iGOx78ba0O-kq88cVVgF21UXUCnsbdrxVJsIHMsAbi_LmyTbu3fndOPUwTu5xGR2XEWO1MRYZWCmJyZOhSdXhA5mRneWsnPXxanXU/s1600/07112010086.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjWNACucFO06A4h5kxuQbP1Q0Xk68egumq8tiF91iGOx78ba0O-kq88cVVgF21UXUCnsbdrxVJsIHMsAbi_LmyTbu3fndOPUwTu5xGR2XEWO1MRYZWCmJyZOhSdXhA5mRneWsnPXxanXU/s400/07112010086.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5540834844699067442" /></a><br />Colocar uma placa com o telefone da corretora imobiliária é o comum de mercado. Aí você precisa ligar na empresa ou entrar no site para saber mais sobre um determinado imóvel. A solução agora veio via celular. Na mesma placa, a Coelho da Fonseca inseriu um código para identificar o imóvel. Ao enviar um torpedo com aquele código, em poucos instantes você recebe um SMS de volta com as informações básicas, como metragem de área construída e área total, número de vagas, valor e um link para acesso via celular da página do imóvel no site.<br /><br />A novidade ajuda a ter uma ideia - na hora - se aquele imóvel está dentro das suas expectativas, seja de tamanho, seja pelo preço. Otimiza o tempo do cliente e do corretor. Facilita a vida de todo mundo e oferece um serviço simples e eficiente. <br /><br />São inovações como estas que acabam mudando o padrão de comportamento de um mercado. Tenho certeza que veremos em breve, e por todos os lados, placas com códigos para receber mais informações sobre o imóvel. Uma boa iniciativa que pode ser replicada no mercado imobiliário, e por que não, em outras áreas também?<br /><br />Ficou curioso para saber as informações da casa da foto? Manda um SMS e descubra mais.Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-39173478839685057602010-11-17T11:04:00.006-02:002010-11-17T11:23:06.211-02:00Marca Absoluta!Uma marca que não precisa falar muito, sua imagem já diz tudo. Sonho de consumo de marketeiros? Com certeza! E são poucas marcas que atingem esse grau de comunicação. A vodka Absolut pertence a este seleto grupo.<br /><br />Seus anúncios e campanhas usam, basicamente, o nome do produto, a imagem da garrafa e um tema específico. Parece simples, mas e quando esgota a criatividade? Aí é só beber mais um gole de vodka que sai mais uma propaganda. A última, Absolut Night, é simples e genial, com uma bela produção. <br /><br /><br /><strong>Filme publicitário</strong><br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/3bRkbTFnBlo?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/3bRkbTFnBlo?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object><br /><br /><br /><strong>Making-off</strong><br /><br /><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/0XMTsKMLEEg?fs=1&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/0XMTsKMLEEg?fs=1&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object>Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5612404383653649072.post-31647282564604427392010-11-16T10:19:00.005-02:002010-11-16T11:54:29.880-02:00Red Bull também deu asas na Fórmula 1O negócio de bebidas energéticas dá um bom dinheiro, mas não é o único foco da Red Bull. A marca, conhecida inicialmente nas baladas, ficou ainda mais conhecida após o investimento em modalidades esportivas, como Fórmula 1, Stock Car e a corrida de aviões. Parece que a empresa mostrou como montar equipes competitivas em esportes de velocidade.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiotU4LVE9-tADx6EVxfzpFTDc6FecxQuDa_3_IMH36igJCRO-9OXsfPOryTRUP7KN-jDh7ivjXrFXL-_2d0BPyBJWd5qqV1ImLVldaY4WMFMrSTZV6UNYGxOqrG9iLh8m0ofCYBD7JVMs/s1600/red+bull+f1.bmp"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 236px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiotU4LVE9-tADx6EVxfzpFTDc6FecxQuDa_3_IMH36igJCRO-9OXsfPOryTRUP7KN-jDh7ivjXrFXL-_2d0BPyBJWd5qqV1ImLVldaY4WMFMrSTZV6UNYGxOqrG9iLh8m0ofCYBD7JVMs/s400/red+bull+f1.bmp" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5540144910672680690" /></a>Neste final de semana, após o término do campeonato da F1, a Red Bull se consagrou como o time campeão da temporada e ainda fez a dobradinha nos pilotos. Vettel, o campeão mais novo da história da modalidade, e Webber, em segundo lugar na competição. Os resultados incontestáveis fizeram a escuderia subir de patamar na mais elegante competição automobilística do mundo. A Red Bull passou, de fato, a ser uma das grandes na F1. E seus pilotos, os melhores da atualidade.<br /><br />Achei pertinente trazer este assunto para o blog, pela visão de marketing do assunto. Uma companhia de bebida energética é a atual campeã da F1, desbancando equipes tradicionais como Ferrari e McLaren. Isso não seria uma oportunidade de outras marcas investirem mais no esporte? E quem sabe, transformar o patrocínio em negócio?Renato Martinellihttp://www.blogger.com/profile/02450541425443147329noreply@blogger.com0