De poucos anos para cá, parece que os clubes brasileiros estão começando a trabalhar bem fora das quatro linhas e estão batendo um bolão no campo dos negócios. O São Paulo, time tricampeão brasileiro recentemente, era o clube referência de marketing no Brasil. Porém, foi em 2009 que as mudanças começaram de maneira mais significativa. Depois da chegada do Ronaldo Fenômeno ao Corinthians, da nova forma de contratação com parcerias e as conquistas de dois campeonatos, aí o futebol nacional não parou mais. Adriano, Vágner Love, Fred, Kléber, Roger, Robertos Carlos, Robinho.
A volta do Rei das Pedaladas ao futebol brasileiro e ao Santos é além uma oportunidade de recuperação e preparo para a Copa do Mundo, uma boa jogada de marketing. O Santos volta por cima, reedita os Meninos da Vila e o time está jogando um futebol de gente grande. E a estrela do Robinho brilhou no seu retorno ao Brasil, com um gol de craque para cima do São Paulo.
Quando o produto é muito bom, é mais fácil fazer uma boa propaganda. O Santos só havia fechado patrocínio até então para o jogo SanSão (Santos x São Paulo), que são VISA, Lupo e Netshoes. Antes, estava usando o local para uma ação social com a WWF, mas também estava mostrando que o uniforme tinha visibilidade. A próxima semana não seria uma semana melhor para o time fechar os patrocínios para o ano todo.
O Brasil é celeiro de craques de futebol, mas só agora os clubes estão melhorando as estratégias de marketing, o modelo de gestão com governança corporativa, as parcerias com investidores e agentes. Falta um longo caminho. Melhores estádios, mais licenciamento de produtos, menos pirataria, mais apoio das federações, melhor sistema de arbitragem. Há um conjunto de fatores que precisam evoluir muito, ainda mais pensando que em 2014 sediaremos uma Copa do Mundo. Prova de que é preciso mexer em time que está ganhando.
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